In my life, I love you more

Il (primo) terremoto ai tempi di Twitter.

2012-01-26T09:46:00.000+01:00

Terremoto del nord Italia del 25 gennaio 2012. Twitter si aggiudica la palma di sismografo ufficiale. E’ stato infatti il Social Network dei cinguettii a dare per primo la notizia del sisma. Grazie ai tweet degli internauti veneti che hanno subito cinguettato le loro paure qualche secondo dopo la prima scossa avvenuta alle o,30 circa del mattino. Io a quell’ora ero ancora alzato e avendo letto i tweet mi sono precipitato sui principali siti d’informazione nazionali ma tutto taceva. Repubblica, Corriere, Stampa. Silenzio. Ma anche il sito dell’Ansa era muto. Ecco una foto che documenta invece come Twitter sia stato tempestivo nel dare la notizia. A testimonianza di come, ormai, i Social Network stiano diventando il principale mezzo d’informazione sulla rete.

Babbo Natale.

2011-12-31T16:37:00.002+01:00

Babbo Natale mi ha portato, tra le altre cose, due bellissimi libri: la biografia di Steve Jobs e il volume monografico delle opere di Daniele Cima.
Credo che passerò un buon inizio d'anno. Auguri a tutti.

Cose che NON avrei voluto fare io.

2011-12-21T15:37:00.002+01:00

Tipo questo squallidissimo banner.

(ringrazio il mio amico Gery per la segnalazione)

Il ritorno di Gavino Sanna.

2011-12-21T11:44:00.001+01:00

Ieri, nel dorso milanese di Repubblica, mi ha fatto piacere scoprire una doppia pagina pubblicitaria delle Cantine Mesa.

Ricordo, per quanti non lo sapessero, che le Cantine Mesa sono di proprietà di Gavino Sanna.

Ingrandite la foto e guardate il design delle bottiglie e dell'etichetta. Poi guardate la font dell'head-line.
E' tornato Gavino, un grande. E visto che si parla di vini, è tornata anche la Milano da bere.
Almeno quella pubblicitaria.

Quelli che...

2011-12-20T11:10:00.001+01:00

Il regalo di Fabio Fazio al grande Enzo Jannacci. Oyeahhh!

E come volevasi dimostrare ecco la reazione (neanche troppo acida) di Marina Viola, figlia di Beppe.

La Home Page di Soleluna.com dopo la tragedia di Trieste.

2011-12-13T10:24:00.002+01:00

Ecco come appare la Home Page del sito soleluna.com, il sito di Lorenzo Jovanotti, dopo la tragedia di ieri a Trieste in cui ha perso la vita Francesco Pinna, operaio di vent’anni.

La casalinga di Valencia alle prese con i simbolini dei Social Network.

2011-11-24T10:04:00.001+01:00

Questo post è la diretta conseguenza della lettura di quest’altro post trovato sul blog di Alessandro Cosimetti in cui si parla di un produttore spagnolo di latte, la Central Lechera Asturiana, che ha stampato sulle confezioni dei suoi prodotti la scritta: “Seguici su Facebook e Twitter”.
Così adesso la signora Carmen, casalinga di Valencia, farà ancora più confusione con quei simbolini. Però, forse, anzi quasi sicuramente, i suoi figli Pedro e Concita le spiegheranno tutto.
A proposito: potete seguire anche voi la Central Lechera Asturiana su Facebook e su Twitter.

Campagne che avrei voluto fare io.

2011-11-11T13:56:00.001+01:00

Una volta c'era il bianco e nero. Adesso c'è Twitter.

2011-11-09T16:24:00.000+01:00

Complimenti a Ornella Vanoni.
Già la stimavo prima perché è una delle mie cantanti preferite, adesso poi che ho scoperto che è superattiva anche nei social network, la apprezzo ancora di più.
Ornella, infatti, il 2 novembre scorso ha aperto il suo account Twitter (foto sotto) e comunica spasmodicamente con i suoi follower (già 340 al momento in cui scrivo) come se fosse una ragazzina del liceo che sprizza euforia e tecnologia da tutti i tweet.

Non è facile tenere botta a tutti i fan che rispondono ad ogni cosa che scrivi. Lei ci riesce.
E’ vero che è passata solo una settimana dall’apertura dell’account, ma credo che Ornella riuscirà a conservare la freschezza e la cura dei contenuti che leggiamo in tutti i suoi cinguettii.
Tutti gli artisti dovrebbero interagire con i propri fan così come fa Ornella, perchè le nuove regole del mercato lo impongono. E questo non vale solo per una cantante, per un attore o per uno scrittore. Vale anche per tutti quelli che hanno un attività grazie alla quale si trovano a dover comunicare quotidianamente con i clienti (fan).
E adesso, il mercato, si svolge qui, sulla rete. E gli stand si chiamano Facebook, Twitter, YouTube, Blog etc.
E poi, sinceramente, Ornella in quella foto in bianco e nero è bellissima. In quella foto c’è tutta la Milano di una volta.
Ora basta, devo andare perchè ho un appuntamento.

La morte di un'icona della Milano da bere.

2011-11-08T15:54:00.006+01:00

Ma quanto tempo abbiamo perso, noi creativi delle vacche grasse, dietro a quei maledetti brainstorming? Tanto, troppo.
Giornate interminabili chiusi in sala riunioni a dire ciascuno la sua e litigare sulle virgole, mentre fuori scoppiava la Milano da bere.
Bene.
Sappiate che oggi il brainstorming è morto.

La campagna di rilancio di Leggo, firmata dalla Lorenzo Marini Group.

2011-11-08T12:29:00.002+01:00

Ecco la campagna per il rilancio di Leggo, free press tabloid.

L'ha realizzata la Lorenzo Marini Group. E dalle pagine di BePubblicitario leggiamo le motivazioni che hanno generato la campagna:

Secondo Lorenzo Marini Group, la nuova campagna Leggo rappresenta un taglio nuovo. Dal direttore creativo Nicoletta Cocchi, la nuova campagna multisoggetto sui mezzi classici come stampa e radio promuove da novembre un giornale Leggo che diventa parte di tutti i lettori proprio come un abito su misura. Anche maxi affissioni, il web, eventi e azioni tattiche presentano il nuovo concept creativo e la nuova identità del quotidiano che si firma “Leggo. The Social Press.”
Da oggi anche i lettori, non solo i giornalisti, i protagonisti della trasmissione delle notizie che tramite le proprie opinioni potranno dare il loro apporto.
Realizzati con carta Leggo, gli abiti della campagna sono stati creati dalla stilista Gentucca Bini. Gli scatti sono del fotografo Lucio Gelsi.

E' aperta la discussione.

Campagne che vorrei aver fatto io.

2011-10-21T13:04:00.001+02:00

E' della McCann Worldgroup ed è stata ideata da Gaetano Del Pizzo (art e creative director) e Francesca Pagliarini (copy) , con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori.

Complimenti. Secondo me piace anche a lui.

Tutti a comprare il nuovo libro su Daniele Cima. Non è un ordine, è un consiglio.

2011-10-19T12:01:00.000+02:00

L'uscita di un nuovo libro, qualsiasi libro, è sempre una bella notizia.
Se poi il libro parla di Daniele Cima, probabilmente il più bravo art director italiano vivente, è una gioia infinita.

E vi prego di non pensare che questo post sia una pratica di adulazione nei confronti di Daniele.
Daniele stesso sa che non lo è. Chiedeteglielo se lo conoscete. E se non lo conoscete, fidatevi.

Ho sempre stimato Daniele fin da quando ho iniziato a fare il mestiere di art director, ai tempi lui era direttore creativo alla Pubblimarket, agenzia emergente dell'epoca, che schierava tra le sue fila gente come Renata Prevost, Elio Bronzino, Felix Humm, Pierluigi Barbieri, Silvia Erzegovesi, Pierluigi Bachi e altri. Non me ne vogliano i non menzionati in questo post.

Ho conosciuto personalmente Daniele quando lui era direttore cretativo alla J. W. Thompson, nella gloriosa sede di via Durini al numero 1. Fu un colloquio devastante, nel senso positivo del termine. Gli chiesi: "Daniele, sto per sposarmi, dici che questo che faccio potrà essere il mestiere che farò per tutta la vita?". E lui rispose: "Secondo me sì". Aveva più o meno indovinato.

Il libro si chiama semplicemente Daniele Cima Art Director e ripercorre i suoi 40 anni di professione. E' un volume che contiene i lavori pubblicitari di Daniele più noti e premiati, ma anche quelli più recenti e meno conosciuti o, seppur conosciuti, non notoriamente attribuiti a lui.

Ma la vera sorpresa del libro è una serie di opere – tutte rigorosamente su carta, di carta e per la carta – d’arte, di graphic design, type design, packaging, e grafica d’autore che Daniele ha sviluppato e portato avanti in parallelo in questi anni per buona parte del suo percorso artistico.

E come spiega l'editore del libro nel comunicato stampa: "queste due anime di Daniele si incontrano, si contaminano, si ispirano a vicenda, regalando alla definizione “art direction” una dimensione molto più ampia e sfaccettata, della quale la stessa veste grafica del volume è un ottimo esempio."

Il volume (38,00 € ) è ordinabile per e-mail a chimera.editore@tiscali.it (spese di spedizione a carico dell'editore).

Il formato è 24,8 x 27,5 cm, 216 pagine,178 immagini.

Buona lettura. Anzi, buona visione.

Update: pubblico un commento che è arrivato in calce a questo post:

Tra i creativi della Pubblimarket ti sei dimenticato di Daniele Ravenna, che come copy bagnava il naso a tutti, e il suo art. Se non ricordo male, si chiama Moschin o Moschini.
Tutt'e due amavano regalarsi due o tre mesi all'anno per fare grandi viaggi.

Mi scuso con Daniele Ravenna e con il suo art, che creo si chiamasse Moschini. Del resto sapevo che avrei dimenticato qualcuno...

Update 2: mi comunicano che Silvia Erzegovesi non ha nulla a che fare con la Pubblicmarket: ha lavorato sì con Daniele Cima, ma anni dopo in Troost C.E. Mi sono dimenticato invece del vero copywriter che lavorava con Pierluigi Bachi che si chiamava Sandra Del Borgo.

iDead.

2011-10-06T02:29:00.000+02:00

Oggi sono in lutto, è morto Steve Jobs.
Senza di lui non sarei stato in grado di rispondere alla domanda: “Cos’è un computer?”.

Il lancio del cellophane in America.

2011-09-16T17:16:00.002+02:00

Sotto il casco con l'iPad.

2011-09-02T15:00:00.000+02:00

IPad dal parrucchiere? Lo ha proposto Look Center con la collaborazione di Vaol: iPad e collegamento WiFi per l'attesa dei clienti.A me piace.

Naming.

2011-07-25T13:35:00.002+02:00

(via PierLuca Santoro)

Curiose coincidenze.

2011-07-22T15:11:00.001+02:00

Questo che vedete qui sotto è il Doodle che trovate oggi su Google. E' l'omaggio per il 113° anniversario della nascita di Alexander Calder.

Questa sotto, invece, è la Home-Page del sito di una società di servizi informatici di cui ho seguito la realizzazione e il lancio.

Curioso, vero? Evidentemente sia a me che a Google è piaciuto il lavoro di Calder.

Joan Garrigosa, un fotografo di Barcelona.

2011-07-15T14:42:00.000+02:00

Joan Garrigosa è un fotografo che vive e lavora a Barcelona.
L'ho scoperto per caso. Qui il sito, qui la pagina Facebook. E qui sotto tre lavori recenti.

Idee che avrei voluto avere io.

2011-07-03T00:26:00.002+02:00

Vigorsolo.

2011-06-30T00:11:00.000+02:00

Gianpietro Vigorelli, uno dei più famosi art director italiani, fondatore e attuale presidente dell’agenzia pubblicitaria D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO annuncia che terminerà il suo rapporto professionale con la società e lascerà l’agenzia da oggi.

Auguri Vigor!

Marketing estremo.

2011-06-29T13:58:00.000+02:00

Riporto dal blog di Disma:

Ma proprio estremo. Volantino fotocopiato lasciato nella casella, sopra la foto di una ciontolona, anzi due foto di una ciontolona con scritto prima e dopo. Non cambia molto tra il prima e il dopo, e forse la faccia del soggetto in questione non è la stessa nelle due foto, ma non si capisce perché è fotocopiata male. Sopra c’è scritto che se voglio perdere peso devo chiederle come, alla ciontolona, e sotto c’è il nome di questa qui e il suo numero di cellulare. E dice che la posso chiamare. In fondo anche Bill Gates ha iniziato in un garage, certo, non so se faceva le fotocopie con sopra le fotocopie dell’MS Dos, però siamo lì eh.

Il nuovo che avanza.

2011-06-27T10:16:00.000+02:00

(via Minimarketing)

Il più bello.

2011-06-09T10:42:00.002+02:00

Quello di oggi dedicato a Les Paul è il doodle di Google più bello in assoluto.
Azionate le casse e pizzicate le corde. Spettacolo.

Due cose sulla campagna elettorale online della Moratti.

2011-05-25T10:21:00.002+02:00

Le trovate su enricoporro.it, precisamente qui e qui.

Pubblicità vade retro.

2011-05-04T16:58:00.001+02:00

Grazie a Gery Palazzotto.

Altro che David Beckham. E’ Twitter il vero protagonista del nuovo spot della Diet Pepsi.

2011-04-21T11:30:00.002+02:00

E’ in giro da qualche giorno il nuovo spot pubblicitario della Diet Pepsi che ha per protagonisti la star colombiana del momento Sofia Vergara e il calciatore David Beckham. Ma la notizia vera, quella che davvero interessa a noi che ci occupiamo di Web Marketing, è la presenza nello spot di un terzo vip: Twitter. Il sito di microblogging viene in soccorso di Sofia Vergara che, per distrarre la folla in fila al bar della spiaggia, posta un tweet in cui dice di avere appena visto David Beckham al molo vicino. Così facendo riesce a dissetarsi con una Diet Pepsi evitando di fare la coda. Credo che sia la prima volta in assoluto che un Social Network si rende protagonista di uno spot pubblicitario. Se togliamo gli spot delle compagnie telefoniche, in cui i Social Network vengono più o meno menzionati, non ricordo altri casi così eloquenti. Quindi, se vi ho incuriosito a sufficienza, qui potete guardarvi lo spot integrale.

Come vola il tempo.

2011-04-20T12:33:00.001+02:00

E' già un anno che c'è il Post. Auguri a Luca e ai suoi scudieri.

Il Doodle Video dedicato a Charlie Chaplin.

2011-04-15T13:00:00.004+02:00

Per ricordare il 122° anniversario della nascita. Che bravi.

Un lavoro a cui tengo in modo particolare: il blog di “E”, la rivista mensile di Emergency.

2011-04-12T18:21:00.000+02:00

Quando Gino Strada ha chiesto a Gianni Mura, storico giornalista sportivo di Repubblica, se se la sentisse di diventare il direttore del mensile di Emergency, la sua risposta è stata immediata: “Se me lo chiede la famiglia Strada, non posso rinunciare”.
Mi sono trovato nella stessa situazione quando Gianni Mura mi ha chiesto se mi andava di aprire il blog dei lettori di E.
E così è nato PazzoPerE, il blog dei lettori di E. Il blog ha una decina di giorni di vita e quindi è presto per tracciare un bilancio. Tornerò sicuramente a scriverne appena avrò qualcosa di utile e interessante da raccontare, sperando di darvi buone notizie.
Se intanto però volete abbonarvi a E, il mensile potete farlo a questa pagina. Credo che sia per una buona causa.

I doodle di Google.

2011-04-03T21:08:00.002+02:00

Per il 119esimo anniversario della prima apparizione del gelato Sundae.

Idee che avrei voluto avere io.

2011-04-01T10:32:00.001+02:00

Ho trovato questa immagine che trovo straordinaria nella sua cruda realtà.

I doodle di Google.

2011-03-24T23:53:00.000+01:00

Per il 127esimo anniversario della nascita di Houdini.

Sandro Baldoni e Lele Panzeri non finiranno mai di stupirci.

2011-03-24T14:29:00.002+01:00

Guardate qui cosa si sono inventati.

Tutto quello che avreste voluto sapere su internet (ma non avete mai osato chiedere).

2011-03-23T01:01:00.001+01:00

Al limite del grottesco questa locandina che illustra tutto ciò che si può fare con la rete.
Se volete saperne qualcosa di più andate qui.

Una chicca per gli art director. E non solo.

2011-03-15T16:33:00.002+01:00

A Brief History of Title Design from Ian Albinson on Vimeo.

Motore di ricerca. Di dispersi.

2011-03-13T00:51:00.000+01:00

La rete si conferma lo strumento più innovativo in circolazione. Subito dopo la tragedia che ha colpito il Giappone (terremoto+tsunami), Google si è infatti inventato Google Finder uno strumento di ricerca di persone di cui non si hanno notizie. Il link, già testato per il terremoto in Nuova Zelanda, ricerca i dispersi e fornisce informazioni sulle persone.

Più motore di ricerca di così.

Colpita. E affondata.

2011-03-10T17:21:00.000+01:00

Cicatrici a forma di onde sonore riferite alle offese quotidiane ricevute ogni giorno da milioni di donne: la campagna è per Kafa , una organizzazione non-profit libanese “impegnata al raggiungimento della parità di genere e della non discriminazione e per la promozione dei diritti umani delle donne e dei bambini”.

Inutile dire che anche questa campagna vorrei averla fatta io.

Dalla Svezia con coraggio.

2011-03-09T18:34:00.000+01:00

Segnalo il coraggio di questa campagna Ikea per l'apertura del nuovo punto vendita di Catania.

Complimenti. Un'altra campagna che vorrei aver fatto io.

Evviva le donne.

2011-03-08T14:06:00.002+01:00

Campagne che vorrei aver fatto io.

2011-03-03T23:54:00.001+01:00

Bella e efficace questa campagna di Unbranded per Children Fist.
Complimenti quindi al direttore creativo e copy Antonella Cutolo e all’art Paola Montalbano.

Steve c'è.

2011-03-03T15:48:00.000+01:00

«I giardini di marzo si vestono di nuovi colori e le giovani donne vivono nuovi amori».

2011-03-01T09:40:00.001+01:00

Buon marzo a tutti/e.

Il Marketing Virale di Mulino Bianco: chissà che ne pensa Gavino Sanna?

2011-02-28T12:12:00.000+01:00

Quello che sto per raccontarvi è un perfetto esempio di Marketing Virale e di ciò che si può ottenere gratuitamente sulla rete per promuovere un prodotto. I protagonisti di questa case history sono i biscotti del Mulino Bianco che, con la loro particolare confezione, da qualche settimana hanno invaso gli scaffali dei principali supermercati italiani.

La particolarità di questo packaging sta nella lettera iniziale del tipo di biscotto, che spicca al centro della confezione. A qualcuno, un bel giorno, è venuto in mente di giocare al supermercato con queste lettere, formando le scritte più fantasiose. Uno scatto col telefonino e via sul web, il gioco è fatto.

In un attimo si è sparsa la voce e grazie ad un passaparola sui Social Network, FriendFeed in particolare, è partito il gioco collettivo e virale di pubblicare le foto scattate al supermercato riposizionando i biscotti a proprio piacimento.
Luciano Blini, un noto sviluppatore web, ha colto la palla al balzo e ha creato una singolare applicazione che permette di scrivere la parola desiderata e vederla immediatamente composta con le varie confezioni di biscotti. In rete si moltiplicano le discussioni in merito a questa idea, scatenando così uno straordinario passaparola virale in cui tutti dicono la loro e generando così attenzione gratuita sul prodotto. Una delle idee nate dalle discussioni è stata quella di creare nuove confezioni di biscotti con le lettere tuttora inesistenti per trasformare il gioco in qualcosa di ancora più divertente. Sono spuntati anche consigli su come spostare le confezioni al supermercato senza essere sorpresi dagli addetti alla corsia e sono nate gallerie fotografiche di montaggi davvero divertenti come quello che vedete qui sotto.

Che penserà Gavino Sanna di tutto ciò? Lui che fu il pioniere dei buoni sentimenti e che lavorò a lungo per l'immagine di Mulino Bianco?

"The freewheelin" di Bob Dylan: addio alla ragazza in copertina.

2011-02-28T11:09:00.000+01:00

Riporto integralmente dal sito rockol.it:

E' scomparsa lo scorso venerdì, 25 febbraio, Suze Rotolo, la ragazza - immortalata a braccetto del menestrello di Duluth, a destra nella foto - sulla copertina di "The freewheelin’ Bob Dylan", secondo album pubblicato dal grande cantautore americano nel maggio del 1963: nata nel quartiere newyorchese del Queens nel 1943, la Rotolo nei primi anni Sessanta ebbe una relazione con Dylan, che raccontò nel volume "A freewheelin’ time: a memoir of Greenwich Village in the Sixties". Fu lo stesso Dylan ad ammettere la grande influenza che Suze ebbe su di lui, sia a livello compositivo che - più in generale - a livello artistico, iniziandolo al teatro brechtiano e alla pittura. Chiuso il rapporto con Dylan, la Rotolo si dedicò all'attivismo in favore dei diritti civili, lavorando per il Congress of Racial Equality e aderendo a gruppi sostenitori della Cuba castrista. Nel 1972 sposò l'italiano Enzo Bartoccioli, montatore cinematografico, dal quale ebbe un figlio, Luca, musicista attualmente residente a New York. Nel 2005 la Rotolo apparì nel documentario diretto da Martin Scorsese "No direction home: Bob Dylan".

La mamma dei creativi è sempre incinta.

2011-02-26T00:11:00.000+01:00

Visto qui.

Oggi è il compleanno di Steve Jobs. Ma anche quello di mia figlia Sofia.

2011-02-24T11:50:00.000+01:00

Approfitto di questo spazio per comunicarvi che oggi mia figlia Sofia compie 10 anni.
Sofia è nata lo stesso giorno di Steve Jobs, che di anni ne compie 56. E siccome io, da buon creativo, sono cresciuto a pane e Macintosh, oggi doppia festa.

Auguri ad entrambi, Sofia e Steve. Soprattutto a Steve, ne ha proprio bisogno in questo momento.

I blogger alla conquista della pubblicità classica.

2011-02-24T11:18:00.000+01:00

Ricevo e volentieri pubblico:

Sabato 19 febbraio Massimo Guastini, contro tutti i pronostici, è stato eletto Presidente dell'ADCI Art Directors Club Italiano, l'associazione che raccoglie i migliori creativi della pubblicità e della comunicazione italiana.

Massimo ha vinto anche grazie alla capacità di dialogare in rete con il suo blog, accettando critiche e confronto.

Nel suo consiglio siedono altri tre blogger di lungo corso:

Mizio Ratti http://www.mizioblog.com/
Paolo Guglielmoni http://geekadvertising.wordpress.com/
Gianni Lombardi http://scrittorefreelance.blogspot.com/

In questo consiglio l'esperienza Internet 2.0 è ben rappresentata ed è anche una priorità: apertura, trasparenza, rilevanza e consistenza sono i valori del Club, a cui si aggiunge la disponibilità al confronto anche online.

In attesa di riportare online il Blog ufficiale ADCI, l'Art Directors Club Italiano può essere seguito qui

Sito: http://www.adci.it

Pagina Facebook: http://www.facebook.com/pages/adci/114544328578996

Twitter: @adcinews

Ecco la campagna di lancio del nuovo Espresso. L'agenzia è la Young&Rubicam.

2011-02-23T12:45:00.000+01:00

Vista oggi a pagina 26 di Repubblica.

Massimo Guastini, direttore creativo di Cookies Adv, è il nuovo Presidente dell'Art Directors Club Italiano.

2011-02-20T00:50:00.001+01:00

Ecco la squadra scelta da Guastini per il Consiglio: Francesco Emiliani (Grey), Fabio Ferri (Independent Ideas), Fabio Gasparrini (Horace Kidman), Paolo Guglielmoni (Leo Burnett), Matteo Righi (Wunderman/Y&R Brands), Maurizio Ratti (Enfants Terribles).

Si tinge di rosa invece la vicepresidenza, con Paola Manfroni (Marimo) e ritorna alla segreteria Gianni Lombardi (freelance), che aveva ricoperto la stessa carica fino a 8 anni fa quando aveva lasciato il posto a Gianguido Saveri, rimasto in carica fino ad oggi.

Sono eletti nel collegio dei Probiviri: Andrea Concato (Life, Longari & Loman), Patrizia Boglione (McCann-Erickson), Roberto Scotti (consulente) e come Proboviro Supplente Gianguido Saveri (Centro ADV).

Ufficio Stampa ADCI

La storica coppia di creativi Baldoni &Panzeri in aiuto di Alfonso Signorini .

2011-02-18T15:07:00.001+01:00

Sembra un controsenso ma non lo è.

Sta per uscire sui giornali, a cura di Le Balene (agenzia di Lele Panzeri, Marco Andolfato e Sandro Baldoni), la nuova campagna pubblicitaria per il programma radiofonico Alfonso Signorini Show in onda su Radio Monte Carlo e condotto dal direttore di Chi e Tv Sorrisi e Canzoni.

Art e copy Francesca Zambon e Aldo Di Cristofaro. La produzione è di Primopiano Cinetv di Alessia Moccia e Andrea Angioli; il fotografo è Fabrizio Cestari.

Prima e dopo.

2011-02-18T13:10:00.002+01:00

Interessante esperimento fotografico di Irina Werning (prime tre immagini).
A me ricorda molto una deliziosa campagna di Daniele Cima per Henry Cotton's (ultime tre immagini).

Ho invitato Daniele Cima a leggere questo mio post e vi riporto qui di seguito il suo interessante commento:

Caro Enrico, devo dire che queste foto che mi indichi hanno un quid in più: hanno più margine creativo, non avendo il vincolo di mostrare un abbigliamento che non poteva esistere nella foto originaria.
Direi quasi che il concetto è opposto: nel mio caso si trattava di una evoluzione coerente, qui invece mi sembra una cristallizzazione del tempo.
Un lavoro molto, molto arguto e con un risultato estetico notevole.
Il lavoro ricostruttivo è sublime sotto tutti i profili (espressività, styling, luce, colorazione, taglio, make up, location, atmosfera... sono replicati perfettamente anche difetti e ingenuità): mi sembra una grande idea realizzata magistralmente.
La trovo un passo avanti rispetto alla mia campagna Henry Cotton's del 1986/87 e sono felice che qualcuno lo abbia compiuto, e così bene. Daniele

Pubblicità d'altri tempi.

2011-02-18T11:21:00.002+01:00

Il bunga bunga entra in pubblicità.

2011-02-18T00:34:00.000+01:00

E' vero. Qui la conferma.

Latitanza.

2010-12-16T10:41:00.001+01:00

La scarsità di post in questo periodo ha un motivo: sto lavorando al mio nuovo blog www.enricoporro.it

Similitudini.

2010-12-03T18:13:00.001+01:00

A sinistra la locandina dell'ultimo film di Woody Allen Incontrerai l'uomo dei tuoi sogni.
A destra un vecchio manifesto anni sessanta del Digestivo Antonetto con un'illustrazione del grande Armando Testa.

Casualità?

Idee offline (5).

2010-12-03T14:15:00.000+01:00

Campagna svedese per Save the Children.

Advertising Agency: Lowe Brindfors, Sweden
Creative Directors: Villard, Bartholf
Copywriter: Stefan Pagreus
Art Directors: Pelle Lundquist, Emmeli Österdahl
Photographer: Stockfoto
Typographer: Ola Lanteli

Finire sulla prima pagina di Google.

2010-12-01T00:32:00.001+01:00

Di questi tempi, si sa, riuscire a finire sulla prima pagina di Google per una determinata ricerca non è una cosa facile, soprattutto se la concorrenza è tanta e agguerrita. Penso solamente al caso di chi produce materassi a Sestri Levante (tanto per fare un esempio) e desidera farsi trovare dal potenziale cliente che va su Google e scrive "materassi a Sestri Levante". Sarà dunque determinante quello che Google gli riporterà.
Facile, diranno i mei lettori più esperti in materia: basta comprare le Adwords e si finisce là sui link sponsorizzati in alto e a destra della ricerca e il gioco è fatto. Ok, ma se non voglio spendere? E voglio finire su Google in maniera "organica" e "naturale"? A quel punto bisogna essere bravi e lavorare di olio di gomito e di SEO, Search Engine Optimization. Già ma come? Arricchendo di contenuti testuali e di keywords mirate il nostro sito o aprendo un blog che, in questo caso, parlerà di materassi. Ma questa è una storia lunga e prima o poi ci torneremo.

Adesso però, voglio riportarvi l'esempio reale (basta coi materassi) di una società di Cernusco sul Naviglio (ridente cittadina alle porte di Milano dove vivo e lavoro) che si occupa di web marketing, la Officina Idee. L'ho scoperta perchè ho voluto fare la "prova Google" digitando nella finestrella magica la parola " web marketing cernusco sul naviglio". Fate la prova anche voi.
In prima pagina trovate il sito di Officina Idee. E' vero, a Cernusco sul Naviglio è probabile che il numero di società che si occupano di web marketing non sia elevatissimo come, per esempio, a Milano. Però finire in prima pagina non è comunque facile. Ma sapete qual è la cosa straordinaria? E' che il sito di Officina Idee è sviluppato interamente in flash, tecnologia che, notoriamente, viene completamente ignorata dagli spider di Google. E quindi chapeau agli sviluppatori della Officina Idee che pur avendo un sito poco indicizzabile sono riusciti comunque a finire ai primi posti del motore di ricerca. Ciò significa conoscere bene la materia e i segreti del mestiere.
Volete sapere qual è il trucco usato da Officina Idee? I casi sono due: o chiamate loro e glielo chiedete direttamente, o scrivete a me.

ps1: Officina Idee è così brava che sicuramente ci metterà davvero poco a scoprire questo post. Essendo concittadini e facendo, più o meno, lo stesso lavoro, ci sta che ci scappi una birra insieme. Nella piazza principale di Cernusco sul Naviglio, ovviamente.

ps2: anch'io, nel mio piccolo, qualcosa per finire nella prima pagina di Google l'ho fatto. Provate a cercare "art director" e guardate cosa esce.

Ciao Enzo.

2010-11-28T01:32:00.005+01:00

Oggi a Preci (Pg) sono stati celebrati i funerali di Enzo Baldoni a sei anni dalla sua morte avvenuta in Iraq. Sopra la tomba di Enzo a forma di balena, animale a cui era molto legato, sia per la mole che per l'agenzia di pubblicità da lui fondata (insieme a Maurizio Dal Borgo) che si chiamava (si chiama) Le balene colpiscono ancora. Sulla lapide una frase di Marguerite Yourcenar che finisce così: "Talvolta dico tra me e me che ho avuto la buona vita di un cane al sole con varie risse e qualche osso da rodere". (Foto da Repubblica.it)

Ecco l'idea che sovverte le regole del marketing.

2010-11-27T01:01:00.000+01:00

L'hanno avuta tre ragazzi che si sono autoprodotti uno spot pubblicitario senza brand e l'hanno messo in rete. Adesso c'è la coda per accaparrarselo. Lo spot si chiama Perché tu mi piaci.

Pippi Calzelunghe compie 65 anni.

2010-11-26T01:30:00.000+01:00

L'ho scoperto con il doodle odierno di Google.

Ecco la prima campagna pubblicitaria tv di Google.

2010-11-24T16:50:00.000+01:00

Ne avevano bisogno?

I funerali di Enzo Baldoni.

2010-11-20T16:21:00.000+01:00

Oggi mi è arrivata questa mail:

Cari amici,
dopo sei lunghi anni è finalmente arrivato il momento di celebrare il funerale di Enzo.
Si terrà in Umbria, a Preci: sabato 27 novembre alle ore 14,00.
Molti di voi ricorderanno che in Aprile i resti erano arrivati a Roma dall'Iraq. Tra immotivate lungaggini di alcuni e colpevoli superficialità di altri, solo da pochi giorni abbiamo avuto conferma, attraverso degli esami indipendenti da noi commissionati, che si tratta di Enzo.
Non sorprendetevi se si svolgerà in chiesa. Certo, Enzo non era credente, come noi d’altra parte, ma aveva un profondo amore e rispetto per il suo babbo che farebbe molta fatica a pensare ad un altro tipo di cerimonia. Siamo anche noi profondamente convinti che sia la cosa giusta. E anche Enzo metterebbe il suo babbo al primo posto.
Non sarà il funerale che Enzo aveva descritto. Non ci sentiamo in animo di fare una festa in questa occasione. Sarà una cerimonia semplice: una cerimonia aperta a tutti quelli che avranno voglia di salutare Enzo insieme a noi.
Naturalmente sentitevi liberi di girare questa mail a tutte le persone che pensate possano essere interessate.
Un forte abbraccio,
Giusi, Gabriella e Guido Baldoni

Non fiori, ma un bonifico a Hope Onlus - IBAN IT69O0344001600000003300000 mettendo come causale "Enzo per Hope”.
Hope è un'associazione con cui Le Balene collaborano da tempo e che coltiva un'idea di pace in sintonia con quella di Enzo, fatta di tolleranza e di curiosità per l'altro.
In questo periodo è alla disperata ricerca di fondi per evitare la chiusura di un orfanatrofio a Seforis, vicino a Nazareth, che accoglie bambini dei diversi gruppi etnici presenti nella zona.

Io Enzo lo conoscevo bene e ci avevo pure fatto un freelance insieme, un quindicennio fa.

Idee in tivù (1).

2010-11-18T14:59:00.000+01:00

Campagna promossa dalla gioventù socialista di Catalogna per il candidato del partito, Jose Montilla.

Idee offline (4).

2010-11-17T10:54:00.000+01:00

La nuova campagna per i cellulari AT&T.
Grande idea, anche se a me ricorda molto una campagna di un paio di decenni fa per gli orologi Lorenz della mitica STZ.

Pietro Maestri lascia la direzione creativa di JWT.

2010-11-10T11:53:00.000+01:00

Leggo su Affari Italiani:

Pietro Maestri lascia la direzione creativa di JWT. Lo comunica la stessa agenzia in una nota. "Sono stati anni entusiasmanti e a volte molto difficili, ma il bilancio per quanto mi riguarda è molto positivo", dichiara Maestri. "Ho lavorato in una struttura ricca di talenti e di persone umanamente fantastiche. Questa esperienza mi rimarrà sicuramente nel cuore e quindi auguro all’agenzia e a chi la anima ogni giorno un enorme in bocca al lupo".
In nove anni alla direzione creativa JWT, Maestri ha conquistato 18 leoni a Cannes.

Io ho lavorato sei mesi con Pietro quando era direttore creativo alla Conquest. Sono stati sei mesi bellissimi.

50 campagne pubblicitarie che oggi farebbero scandalo.

2010-11-09T15:54:00.000+01:00

Le trovate qui. (via PierLuca Santoro)

Idee offline (3).

2010-11-09T10:00:00.001+01:00

Campagna istituzionale per il rilancio de Il Messaggero, quotidiano di Roma.
Agenzia: LS&E Partners

Idee offline (2).

2010-11-06T15:06:00.000+01:00

La nuova campagna per le Leerdammer Special Toast.
Agenzia Y&R.

Idee offline (1).

2010-11-06T00:14:00.004+01:00

La nuova campagna per il Piano di Prevenzione Edilizia.
Agenzia sconosciuta.

Investimenti pubblicitari: anche in Italia il web supera la carta.

2010-10-28T15:45:00.000+02:00

Il dado è tratto (purtroppo o per fortuna?): in Italia, la pubblicità via web si appresta a superare quella della carta stampata (quotidiani e periodici presi singolarmente). Per il sorpasso sulla televisione c'è da aspettare ancora un po' (purtroppo o per fortuna?).

La Feltrinelli fa cento.

2010-10-26T23:29:00.000+02:00

Ve le ricordate le ragazze del "calippo e della bira"? La Treccani le ha usate per i nuovi spot pubblicitari.

2010-10-24T15:22:00.004+02:00

Con la piccolissima differenza che al posto delle due "coatte" sono state assoldate due attrici. E come scrive Il Post: "Segue dibattito se attecchiranno di più sulla cultura nazionale le ragazze del Calippo o la loro presa in giro con istigazione al dizionario".

Il doodle di Google.

2010-10-21T12:25:00.001+02:00

Oggi nasceva Dizzy Gillespie. Google lo celebra così.

Guardate attentamente queste fotografie.

2010-10-20T10:19:00.001+02:00

Le avete viste bene? Non sono fotografie, sono quadri dipinti ad olio.
Di Gregory Thielker.

Divertirsi con i Social Network.

2010-10-15T14:36:00.002+02:00

Qualche troll ha creato la pagina Facebook di Ivan Bogdanov.

Operazione di marketing? Mah! Intanto però gli iscritti sono già oltre 15.000.

Carina la frase con cui il finto Ivan si presenta:

Missionario di pace, giro l'Europa in cerca di prati verdi dove poter cantare canzoni d'amore con i miei amici.

La vera notizia comunque sarebbe stata l’assenza di una pagina facebook sul “tifoso” del giorno.

Nuove forme di comunicazione.

2010-10-14T14:14:00.000+02:00

La forza dei Social Network.

2010-10-12T16:05:00.002+02:00

Gap dopo aver presentato il nuovo logo in rete dandolo in pasto ai Social Media di mezzo mondo, è tornato sui suoi passi e ha comunicato la decisione di tornare al buon vecchio logo.

Ringrazio Michele Boroni per averne parlato su FriendFeed.

Andrea De Carlo utilizza i Social Network per lanciare il suo nuovo romanzo Leielui.

2010-10-06T14:55:00.001+02:00

Qui tutti i dettagli.

Intanto guardatevi una anteprima di De Carlo che racconta il nuovo libro sul suo canale di YouTube.

Le presentazioni rivoluzionarie di Prezi: la morte (finalmente) di Power Point.

2010-09-28T15:44:00.000+02:00

Powerpoint --> Prezi (PrometisDesign.com) on Prezi

Divertite anche voi.

Bob Dylan testimonial per Google Instant.

2010-09-19T23:52:00.004+02:00

Qui sopra lo spot con cui Google promuove sulla rete il nuovo servizio Google Instant e qui sotto c'è il banner apparso sui siti dei principali mezzi di informazione americani.

Il nuovo logo della città di Roma.

2010-09-18T01:50:00.002+02:00

A me non piace. E a voi?

Vi lascio meditare per tutto il weekend.

Gatorade ricorre ai Social Network per monitorare la web reputation.

2010-09-15T16:06:00.003+02:00

Quando ho iniziato a fare questo lavoro, qualche annetto fa, ricordo che d'estate le pagine dei giornali sportivi erano tappezzate quotidianamente dalle campagne pubblicitarie di Gatorade con testimonials i vip del mondo dello sport.

Adesso i tempi sono cambiati. Leggete di seguito quanto riporta il sito Affari Italiani:

Pepsi punta sui social media per incrementare le vendite della bevanda Gatorade, da tre anni in calo. Per centrare l'obiettivo e strappare il dominio a Powerade (Coca Cola), il gruppo ha creato "Mission Control", un team che monitora 24 ore su 24 i post lasciati dagli utenti sulle pagine di Facebook, Twitter e altri siti. L'intento è capire come si parla sul web del prodotto mettendo così a punto strategie promozionali mirate.

Siete pronti per il nuovo Twitter?

2010-09-15T12:10:00.003+02:00

Allacciate le cinture. Sta arrivando una nuova versione di Twitter.

Sarà più social. Per non perdere terreno da Facebook.

Per saperne di più sul nuovo Twitter leggetevi questo pezzo su Il Post di Luca Sofri.

Uno straordinario esempio di Viral Marketing.

2010-09-08T15:34:00.003+02:00

La risposta a chi sostiene che il web marketing uccide la creatività.

L'importanza del packaging.

2010-09-03T17:46:00.004+02:00

Ho trovato un post interessante sul blog di Cristina Mariani. Ve lo ripropongo integralmente.

Riposizionare la carota? Sì, con il packaging

Si sa che i bambini non amano molto le verdure, eppure fanno bene. Ecco la brillante idea di un gruppo di agricoltori americani che si sono associati per creare un nuovo sistema per vendere le loro salubri carotine.

Anzichè insistere sul fatto che le carote sono nutrienti, fanno bene, ecc., la nuova confezione richiama quella delle patatine e degli snack: anche il sottotitolo "Eat them like junk food" (mangiale come il cibo-spazzatura) richiama esplicitamente le schifezze varie che i bambini amano tanto.

Questi sacchetti sono distribuiti nei distributori automatici collocati nelle scuole; anche da noi ho visto a volte dei cibi freschi (mele, uva) distribuiti in questo modo, ma sempre in tristissime e anonime confezioni trasparenti.

Con la soluzione qui presentata, invece, il ragazzino non teme di essere preso in giro dagli amici se viene "beccato" a mangiar sano: il sacchetto si camuffa benissimo in mezzo a quelli degli altri snack.

Riposizionare la carota da cibo sano a " simil- junk food" potrebbe essere ciò che fa decollare le vendite, e per far ciò la confezione è assolutamente indispensabile.

Insomma, il packaging è un'arma vincente (e spesso sottovalutata) per comunicare al meglio con il cliente; per far ciò, è utile conoscere bene il cliente-tipo a cui ci rivolgiamo (la buyer persona) e adeguare la confezione ai suoi gusti, desideri, abitudini.

Una delle molte conseguenze è che, se abbiamo diversi clienti-tipo, potrebbe essere necessario proporre confezioni diverse ad ognuno di esse.

Ancora una volta, quando dobbiamo prendere una decizione sul prodotto, pensiamo non tanto al prodotto quanto al cliente a cui lo vogliamo vendere.

Social Vintage Network.

2010-08-31T22:55:00.000+02:00

Buone vacanze a tutti. Vi lascio con il gioco dell'estate.

2010-07-30T15:28:00.002+02:00

Il manouse.

2010-07-28T22:43:00.001+02:00

Ovviamente si pronuncia manaus ed è una via di mezzo tra una mano e un mouse.

E' la nuova idea di Steve Jobs.

Nuove forme di comunicazione. Il tormentone di "Er calippo e 'na bira".

2010-07-23T16:35:00.005+02:00

Straordinario esempio di viral marketing a favore del gelato Calippo.
Un servizio di SkyTg24, realizzato sul litorale di Ostia, con due ragazze che in un romanesco molto stretto si lanciano in commenti sulla calura di questi giorni parlando di "er Calippo e 'na bira", un tormentone che probabilmente diventerà una canzone e già si parla di un programma televisivo con protagoniste le due ragazze.

Questo filmato è stato visto più di un milione di volte in circa 48 ore. E l'idea è stata del Trio Medusa.

Saranno contenti questi signori qui.

Tipico caso di Social Media Marketing.

2010-07-21T23:27:00.002+02:00

Visto su FriendFeed.

E dedicato a quelli che ancora non credono che un certo tipo di comunicazione ormai si fa solo in rete.

Il fascino del Premio Bancarella.

2010-07-19T10:26:00.003+02:00

Lo scorso fine settimana sono stato a Pontremoli, paese natale di mia moglie, per assistere all'affascinante Premio Bancarella, il cui manifesto (sopra) è stato affidato quest'anno all'illustratore ligure Alberto Rebori.

Il premio se l'è aggiudicato la scrittrice americana Elizabeth Strout con il libro Olive Kitteridge.

Pontremoli è uno degli ultimi posti in Italia in cui nel corso principale vengono affisse le prime pagine de l'Unità, dentro alla tradizionale bacheca con la griglia.

Ecco il reportage fotografico di ciò che ho appena scritto.

(dall'alto in basso)

Panorama di Pontremoli, le caratteristiche bancarelle con il campanone di Pontremoli sullo sfondo, idem come sopra, fervono i preparativi per la sera, il palco della manifestazione e le copie dell'Unità di cui parlavo prima.

Campagne che non avremmo voluto vedere.

2010-07-17T00:49:00.002+02:00

Grazie a Gery Palazzotto.

Chiude Desmoblog, il blog della Ducati.

2010-07-13T14:00:00.003+02:00

Probabilmente il miglior blog aziendale in circolazione.

Un duro colpo per noi sostenitori accaniti dello strumento blog per la crescita delle aziende.

I motivi della chiusura? Vogliono concentrarsi su Facebook perchè sostengono che la gente, in questo momento, sia tutta lì.

Tesi discutibile che mi trova d'accordo con quanto espresso da Luca Sartoni:

Nessuna distilleria cerca di attirare le persone dentro la fabbrica per vendere loro la birra.

Preferisce giustamente portare la birra dentro la discoteca e venderla agli avventori accaldati.

Ma nessuna azienda che produce birra dovrebbe lasciarsi ammaliare dal frastuono della discoteca, chiudere la distilleria e pensare di avere qualche chance fingendosi Tony Manero.

Business Card 2.0

2010-07-09T13:59:00.001+02:00

(via 11even)

Vuvuzela.

2010-07-05T16:43:00.002+02:00

L'idea è carina. Anche se il gesto di distruggere una Vuvuzela si porta dietro inevitabilmente delle sensazioni negative.

Advertising Agency: JWT Brussels, Belgium
Creative Director: Jean-Luc Walraff
Art Director: Cédric Minot
Copywriter: Jurgen Verbiest
Photographer: Antoine Melis

Eric Hanson.

2010-07-02T09:59:00.002+02:00

Ieri mi ha scritto Eric Hanson, un bravo illustratore di cui vi propongo tre lavori.

Secondo me è un Picasso dei giorni nostri.

Se Eric vi ha incuriositi:

Qua c'è il sito.

Qua c'è il blog.

Relax.

2010-07-02T09:50:00.001+02:00

Prendetevi tre minuti di pausa e rilassatevi con Simon and Grafunkel.

Mi ha scritto il Direttore Marketing della Granarolo.

2010-06-25T17:57:00.006+02:00

Vi ricordate il post del 15 giugno relativo alla mia visita presso una delle aziende Granarolo?

Oggi ho ricevuto una lettera di chiarimento da parte di Corrado Cosi,  Direttore comunicazione e marketing della Granarolo S.p.A.  

Ecco il testo della lettera:

Nelle ultime due settimane abbiamo letto in rete molti commenti a proposito della nostra azienda e dei contenuti del documentario “Padania al verde” (andato in onda su Raidue- Annozero del 9 giugno 2010). Fino ad oggi non siamo intervenuti nelle conversazioni perché, convinti delle nostre ragioni, ritenevamo doveroso che fossero gli autori del servizio giornalistico a fornire un chiarimento.  Quel chiarimento è finalmente pervenuto: la redazione di Annozero giovedì 24 giugno (due settimane dopo la trasmissione) ha pubblicato sul proprio sito web (www.annozero.rai.it) un comunicato che dà atto della totale estraneità di Granarolo alle suggestioni create dal filmato. Riporto di seguito al testo integrale, lasciando a chi legge ogni altro commento  .
Corrado Cosi
 Direttore comunicazione e marketing Granarolo S.p.A.  

Dalla Redazione di Annozero (www.annozero.rai.it) “A seguito della messa in onda del documentario “Padania al verde” riteniamo importante precisare che tra i prodotti da noi messi in discussione non c’era il latte fresco alta qualità Granarolo, che ci risulta di ottima qualità e del quale non abbiamo mai detto che venga importato dall’estero.  Più in generale, dal nostro reportage, non emergono motivi di preoccupazione per il latte venduto come fresco in Italia. Il nostro documentario ha riguardato anche il latte a lunga conservazione (latte UHT) proveniente prevalentemente dall’estero. Il latte da noi campionato, contro quanto previsto dalla legge, è risultato composto in misura rilevante da latte in polvere rigenerato, ma tra i campioni di latte UHT da noi analizzati non c’erano prodotti Granarolo. La tesi del nostro documentario è che in Europa non esistono controlli efficaci per garantire, sia all’industria sia al consumatore, che non venga spacciato latte in polvere come latte puro.” 

E questa che vedete qui sotto è la pagina realizzata dalla Granarolo e apparsa su diversi quotidiani per comunicare la rettifica di Annozero sulla vicenda.

La moda delle infografiche.

2010-06-25T11:16:00.001+02:00

La moda delle infografiche sta prendendo piede in tutti i quotidiani e siti internet di informazione.

Guardate per esempio cosa hanno fatto quelli del quotidiano spagnolo Marca. Davvero strabiliante.

Questo calendario interattivo sta spopolando nella blogosfera. Prendiamo in prestito le parole con cui lo presenta Il Giornalaio:

Semplicità di utilizzo e possibilità di avere tutta l’informazione necessaria integrata in una sola pagina, fanno del calendario dei mondiali del quotidiano sportivo spagnolo “Marca” un buon esempio di utilizzo dell’infografica e delle possibilità di interattività offerte dal web.

E che dire poi di questi altri geni de La Prensa Grafica?

Di infografiche ne parla anche Il Post di Luca Sofri in un interessante articolo.

Se l'argomento vi ha incuriosito, vi consiglio di dare un'occhiata a questo blog.