Investimenti pubblicitari: anche in Italia il web supera la carta.

Il dado è tratto (purtroppo o per fortuna?): in Italia, la pubblicità via web si appresta a superare quella della carta stampata (quotidiani e periodici presi singolarmente). Per il sorpasso sulla televisione c'è da aspettare ancora un po' (purtroppo o per fortuna?).

La Feltrinelli fa cento.

Il doodle di Google.

Oggi nasceva Dizzy Gillespie. Google lo celebra così.

Guardate attentamente queste fotografie.

Le avete viste bene? Non sono fotografie, sono quadri dipinti ad olio.
Di Gregory Thielker.

Divertirsi con i Social Network.

Qualche troll ha creato la pagina Facebook di Ivan Bogdanov.

Operazione di marketing? Mah! Intanto però gli iscritti sono già oltre 15.000.

Carina la frase con cui il finto Ivan si presenta:

Missionario di pace, giro l'Europa in cerca di prati verdi dove poter cantare canzoni d'amore con i miei amici.

La vera notizia comunque sarebbe stata l’assenza di una pagina facebook sul “tifoso” del giorno.

Nuove forme di comunicazione.

La forza dei Social Network.

Gap dopo aver presentato il nuovo logo in rete dandolo in pasto ai Social Media di mezzo mondo, è tornato sui suoi passi e ha comunicato la decisione di tornare al buon vecchio logo.

Ringrazio Michele Boroni per averne parlato su FriendFeed.

Il nuovo logo della città di Roma.

A me non piace. E a voi?

Vi lascio meditare per tutto il weekend.

Gatorade ricorre ai Social Network per monitorare la web reputation.

Quando ho iniziato a fare questo lavoro, qualche annetto fa, ricordo che d'estate le pagine dei giornali sportivi erano tappezzate quotidianamente dalle campagne pubblicitarie di Gatorade con testimonials i vip del mondo dello sport.

Adesso i tempi sono cambiati. Leggete di seguito quanto riporta il sito Affari Italiani:

Pepsi punta sui social media per incrementare le vendite della bevanda Gatorade, da tre anni in calo. Per centrare l'obiettivo e strappare il dominio a Powerade (Coca Cola), il gruppo ha creato "Mission Control", un team che monitora 24 ore su 24 i post lasciati dagli utenti sulle pagine di Facebook, Twitter e altri siti. L'intento è capire come si parla sul web del prodotto mettendo così a punto strategie promozionali mirate.

L'importanza del packaging.

Ho trovato un post interessante sul blog di Cristina Mariani. Ve lo ripropongo integralmente.

Riposizionare la carota? Sì, con il packaging

Si sa che i bambini non amano molto le verdure, eppure fanno bene. Ecco la brillante idea di un gruppo di agricoltori americani che si sono associati per creare un nuovo sistema per vendere le loro salubri carotine.

Anzichè insistere sul fatto che le carote sono nutrienti, fanno bene, ecc., la nuova confezione richiama quella delle patatine e degli snack: anche il sottotitolo "Eat them like junk food" (mangiale come il cibo-spazzatura) richiama esplicitamente le schifezze varie che i bambini amano tanto.

Questi sacchetti sono distribuiti nei distributori automatici collocati nelle scuole; anche da noi ho visto a volte dei cibi freschi (mele, uva) distribuiti in questo modo, ma sempre in tristissime e anonime confezioni trasparenti.

Con la soluzione qui presentata, invece, il ragazzino non teme di essere preso in giro dagli amici se viene "beccato" a mangiar sano: il sacchetto si camuffa benissimo in mezzo a quelli degli altri snack.

Riposizionare la carota da cibo sano a " simil- junk food" potrebbe essere ciò che fa decollare le vendite, e per far ciò la confezione è assolutamente indispensabile.

Insomma, il packaging è un'arma vincente (e spesso sottovalutata) per comunicare al meglio con il cliente; per far ciò, è utile conoscere bene il cliente-tipo a cui ci rivolgiamo (la buyer persona) e adeguare la confezione ai suoi gusti, desideri, abitudini.

Una delle molte conseguenze è che, se abbiamo diversi clienti-tipo, potrebbe essere necessario proporre confezioni diverse ad ognuno di esse.

Ancora una volta, quando dobbiamo prendere una decizione sul prodotto, pensiamo non tanto al prodotto quanto al cliente a cui lo vogliamo vendere.

Social Vintage Network.

Buone vacanze a tutti. Vi lascio con il gioco dell'estate.

Il manouse.

Ovviamente si pronuncia manaus ed è una via di mezzo tra una mano e un mouse.

E' la nuova idea di Steve Jobs.

Tipico caso di Social Media Marketing.

Visto su FriendFeed.

E dedicato a quelli che ancora non credono che un certo tipo di comunicazione ormai si fa solo in rete.

Il fascino del Premio Bancarella.

Lo scorso fine settimana sono stato a Pontremoli, paese natale di mia moglie, per assistere all'affascinante Premio Bancarella, il cui manifesto (sopra) è stato affidato quest'anno all'illustratore ligure Alberto Rebori.

Il premio se l'è aggiudicato la scrittrice americana Elizabeth Strout con il libro Olive Kitteridge.

Pontremoli è uno degli ultimi posti in Italia in cui nel corso principale vengono affisse le prime pagine de l'Unità, dentro alla tradizionale bacheca con la griglia.

Ecco il reportage fotografico di ciò che ho appena scritto.

(dall'alto in basso)

Panorama di Pontremoli, le caratteristiche bancarelle con il campanone di Pontremoli sullo sfondo, idem come sopra, fervono i preparativi per la sera, il palco della manifestazione e le copie dell'Unità di cui parlavo prima.

Campagne che non avremmo voluto vedere.

Grazie a Gery Palazzotto.

Chiude Desmoblog, il blog della Ducati.

Probabilmente il miglior blog aziendale in circolazione.

Un duro colpo per noi sostenitori accaniti dello strumento blog per la crescita delle aziende.

I motivi della chiusura? Vogliono concentrarsi su Facebook perchè sostengono che la gente, in questo momento, sia tutta lì.

Tesi discutibile che mi trova d'accordo con quanto espresso da Luca Sartoni:

Nessuna distilleria cerca di attirare le persone dentro la fabbrica per vendere loro la birra.

Preferisce giustamente portare la birra dentro la discoteca e venderla agli avventori accaldati.

Ma nessuna azienda che produce birra dovrebbe lasciarsi ammaliare dal frastuono della discoteca, chiudere la distilleria e pensare di avere qualche chance fingendosi Tony Manero.

Business Card 2.0

(via 11even)

Vuvuzela.

L'idea è carina. Anche se il gesto di distruggere una Vuvuzela si porta dietro inevitabilmente delle sensazioni negative.

Advertising Agency: JWT Brussels, Belgium
Creative Director: Jean-Luc Walraff
Art Director: Cédric Minot
Copywriter: Jurgen Verbiest
Photographer: Antoine Melis

Eric Hanson.

Ieri mi ha scritto Eric Hanson, un bravo illustratore di cui vi propongo tre lavori.

Secondo me è un Picasso dei giorni nostri.

Se Eric vi ha incuriositi:

Qua c'è il sito.

Qua c'è il blog.