25 settembre 2007

No anorexia: un altro pugno nello stomaco di Oliviero Toscani. Funzionerà?




Le campagne di Oliviero Toscani sono sempre dei pugni nello stomaco micidiali. Stavolta, poi, Oliviero ha davvero preso la mira e ha colpito deciso, soprattutto le donne. In particolare donne giovani attente alle indicazioni delle mode.

Protagonista della campagna è la magrissima giovane francese Isabelle Caro, che da qualche giorno appare sui giornali e sui manifesti affissi nelle maggiori città. Il suo corpo, di soli 31 chili, è stato scelto come testimonial per la campagna pubblicitaria, della casa di moda Nolita, del gruppo Flash&Partners.

La donna, completamente nuda, ha deciso di accettare di mostrarsi "perchè la gente sappia e veda davvero, a che cosa può portare l’anoressia". Una campagna che ha ricevuto l’approvazione del ministro della Salute Livia Turco, che ha dichiarato di apprezzarne sia i contenuti che le modalità di realizzazione.

Isabelle Caro ha raccontato a Vanity Fair le vicende familiari che l’hanno condotta sulla strada della malattia che oggi, dopo 15 anni, l’ha ridotta 31 chili di ossa e pelle affetta da psoriasi, ricoperta di una lanugine bionda e completamente nera sotto gli zigomi.

Resta da capire se davvero il messaggio arriverà a destinazione e se sarà così efficace da far riflettere.
O se si dimostrerà solamente un pericoloso boomerang a favore dell'anoressia, malattia di moda e di tendenza. In questo secondo caso, Toscani ne uscirà sconfitto e verrà nuovamente accusato di sfruttare le tragedie e le malattie per fini commerciali, come ai tempi di Benetton.

20 settembre 2007

R2 di Repubblica, dove R sta per Restyling.







Da mercoledì 19 settembre Repubblica è in edicola con una nuova linea grafica ed editoriale e presenta, al suo interno, una sezione di approfondimento chiamata R2.
La campagna pubblicitaria che annunciava la nascita di R2 (la vedete nella foto in basso) faceva presagire la semplice presenza di una nuova sezione dedicata ad approfondimenti e reportage d'attualità. In realtà il marketing di Repubblica ha utilizzato la leva di R2 per dare una ritoccata sostanziale a tutto il prodotto. Già dalla prima pagina si notano i cambiamenti, tra cui spicca l'abbassamento della testata a favore di una serie di flash che rimandano ad articoli interni, un'idea tipica dei quotidiani anglosassoni.

In sostanza, R2 sta per Restyling2. O, meglio, Ritocco2.

13 settembre 2007

Storyboard di una vacanza.


OMAGGIO AL GRANDE DUSTIN HOFFMAN: Ascoli Piceno, Piazza del Popolo, location del film "Alfredo Alfredo" del 1969 di Pietro Germi con Dustin Hoffman e Stefania Sandrelli.



E' FINITA A TARALLUCCI E VINO: Lucera, Foggia, un forno del centro storico. Il proverbio è nato qui.



LA PISCINA CON INTORNO IL SALENTO: è quella di Borgo Cardigliano, ex tabacchificio trasformato in resort di lusso.



I FICHI D'IONIO: la macchia mediterranea si colora di sud.



LA MAGIA DI OTRANTO: Sofia è rimasta affascinata dagli artisti di strada.



IL BAROCCO NON E' MAI STATO COSì LEGGERO: la basilica di Santa Croce a Lecce.



GALLIPOLI O GRECIA? La prima che hai detto.



SPECCHIA SEGRETA: nella piazza di Specchia, Lecce, il tempo si è fermato.



CIAO MICHELANGELO: il castello di Ferrara pochi giorni dopo la morte di Antonioni.